有些事情遲早要發(fā)生。

　　有生就有死。

　　自從喬布斯離開我們這個世界，就有很多人猜測，蘋果會不會成為第二個諾基亞？屈指數(shù)來，蘋果稱霸市場已經(jīng)有5年的時間。

　　可是，畢竟傳奇不可能永遠，奇跡只是片段。

較新數(shù)據(jù)顯示，蘋果一季度銷售了4200萬部iPhone，環(huán)比上財季的7500萬部下降43.8%！ 而總收入可能出現(xiàn)10%的同比萎縮，利潤將會暴跌14%！這是2007年以來蘋果公司 遇到iPhone的銷售同比下滑。另外，蘋果平板電腦和便攜電腦銷量也出現(xiàn)較大幅度的環(huán)比和同比下降。

蘋果開始走下神壇，深陷困境……

蘋果虧在哪？

　　一是虧在中國；

二是虧在手機；或者兩者根本就是一回事。根據(jù)季報，iPhone營收為328.57億美元，比去年同期的402.82億美元下滑18%，iPhone銷量為5119萬部，比去年同期的6117萬部下滑16%，這也是iPhone上市以來第一次出現(xiàn)下降；按地區(qū)劃分，蘋果大中華區(qū)營收為124.86億美元，比去年同期168.23億美元下滑26%，雖然庫克在電話會議上依然看好中國市場，但是市場是殘酷的，蘋果在中國智能手機市場的份額下降至12%，而上年同期為18%，也就是說市場份額下降三分之一。

顯而易見，蘋果在中國的滑鐵盧原因并不 在蘋果本身，在蘋果抱殘守缺的同時，中國的手機廠家華為已經(jīng)異軍突起，包括像OPPO和vivo之類的品牌也在不斷通過精美的工藝設(shè)計占領(lǐng)市場，此消彼長的根本原因在水皮看來就是蘋果已然失去了創(chuàng)新的靈魂，喬布斯走了，一個時代就結(jié)束了，蘋果之后的輝煌只不過是余波未盡而已。

當年的諾基亞，今天的蘋果

蘋果和諾基亞的發(fā)展軌跡何其相似，當年，諾基亞從摩托羅拉手中搶來了霸主地位，蘋果把諾基亞推下王座，建立了蘋果帝國。喬布斯憑借著創(chuàng)新的魅力狂攬?zhí)O果粉，每一次蘋果出新產(chǎn)品都是萬眾矚目，舉世期待，上至60歲時髦阿姨下至18歲小鮮肉人手一部蘋果機。

和諾基亞一樣的是，極盛的蘋果背后藏著的卻是缺乏顛覆性創(chuàng)新的隱患。離開了喬布斯的蘋果 失去了創(chuàng)新能力，當年諾基亞日復(fù)一日做著抗摔性試驗相同的是，現(xiàn)在的蘋果不厭其煩地修改著產(chǎn)品的尺寸、顏色、攝像頭的像素。目前，iPhone除了大小和顏色上的變化，我們幾乎看不出iPhone真正的從功能上的顛覆，相比于之前連續(xù)創(chuàng)新的蘋果，這些都是些填填補補的小動作，并且是被刻意地均勻地分散到每一年用來一點一點地刺激銷量和股票，但也是用來掩蓋創(chuàng)新的放緩。

所以，現(xiàn)在，危機爆發(fā)了，看似無堅不摧的蘋果教也迎來了利潤的下滑和成交量的大量萎縮。蘋果走下神壇似乎指日可待。

回顧歷史，電子產(chǎn)品的小船總是說翻就翻。從一百年前算起，AT&T公司、IBM公司、蘋果公司 、英特爾公司、微軟公司、思科公司、雅虎公司、惠普、摩托羅拉公司和谷歌公司都先后被幸運地推到了浪尖。雖然，它們來自不同的領(lǐng)域，中間有些已經(jīng)衰落或者正在衰落，但是它們都極度輝煌過。然而，這些曾經(jīng)是全球性的帝國，統(tǒng)治著自己所在的產(chǎn)業(yè)公司，一旦缺乏創(chuàng)新，或者在下一個破壞式創(chuàng)新技術(shù)出現(xiàn)后，他們大多都步入衰退。興衰的背后，有著它必然的規(guī)律。

無論是諾基亞的經(jīng)驗也好，還是這些失敗的巨頭們也好，我們可以看到，失敗的大企業(yè)并不是不銳意創(chuàng)新的企業(yè)，而是他們創(chuàng)新的經(jīng)驗不能延續(xù)到顛覆性創(chuàng)新上。因為經(jīng)過這么多年的經(jīng)驗積累，他們已經(jīng)形成了自身企業(yè)的一定文化或者優(yōu)勢，這種優(yōu)勢恰恰是他們自身企業(yè)一直這么優(yōu)秀的根源。他們不舍得放棄自己的優(yōu)勢，去賭一個未知的未來。

而如今，沒有革命性的顛覆，蘋果將迎來淘汰，勢必有新的風口，等待新的公司去開拓、填補。好在現(xiàn)在的市場上也沒有出現(xiàn)一款顛覆性產(chǎn)品，足以顛覆蘋果的王國。因此蘋果還有足夠的時間去調(diào)整自己。