農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造抓住這四點(diǎn)！

縱觀神州大地，洛川蘋果、五常大米、西湖龍井、贛南臍橙，這些農(nóng)產(chǎn)品如顆顆珍珠，彰顯著中國(guó)勞動(dòng)文明的博大精深，總體上來(lái)看，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品多，但品牌少，農(nóng)產(chǎn)品初加工產(chǎn)品品牌多，精深加工、二次增值的產(chǎn)品品牌少。

沒(méi)有產(chǎn)不出的農(nóng)產(chǎn)品，只有賣不出的商品。農(nóng)民無(wú)論是種植還是養(yǎng)殖，收入都比較不穩(wěn)定。一個(gè)重要的原因就是沒(méi)有響亮的品牌，所以市場(chǎng)認(rèn)可度不高。而且，多數(shù)農(nóng)業(yè)品牌影響力還僅停留在局部地域，能夠跨省的品牌不多，一些原本具有優(yōu)勢(shì)的品牌也由于保護(hù)機(jī)制不完善，面臨著假冒品牌的困擾。

農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀就無(wú)法改變嗎？如何才能塑造出 的農(nóng)產(chǎn)品品牌？為此，我們采訪了北京新型智慧農(nóng)業(yè)研究院專家咨詢委員會(huì)專家周才炳先生。

“很多地方對(duì)品牌的認(rèn)知存在誤區(qū)，認(rèn)為商標(biāo)就是品牌。”北京新型智慧農(nóng)業(yè)研究院專家咨詢委員會(huì)專家周才炳先生分析說(shuō)，很多企業(yè)存在品牌定位意識(shí)的缺失，這就導(dǎo)致了其消費(fèi)群體的定位不有效，產(chǎn)品再好也賣不出去。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要想塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌要做到以下幾點(diǎn)。

1、挖掘區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立區(qū)域品牌

企業(yè)要想塑造 的農(nóng)產(chǎn)品品牌就需要發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘和搶占公共資源，包括產(chǎn)地資源和品類資源，將其"據(jù)為己有"。即將產(chǎn)地和品類資源"企業(yè)化"，出于產(chǎn)地，高于產(chǎn)地，占據(jù)品類，打造自己的品牌，做產(chǎn)地和品類的代表，樹(shù)立區(qū)域品牌。這些資源對(duì)于創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌來(lái)說(shuō)是較重要的戰(zhàn)略資源。

2、做好市場(chǎng)營(yíng)銷，推介知名品牌

好的特色產(chǎn)品宣傳、推廣需要有實(shí)力雄厚的營(yíng)銷平臺(tái)，才能較快速度打開(kāi)銷路市場(chǎng)。好產(chǎn)品+營(yíng)銷平臺(tái)=打造產(chǎn)品品牌化。例如企業(yè)根據(jù)需求開(kāi)發(fā)一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品微商城平臺(tái)，微商城可以在朋友圈進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、分享、搞促銷活動(dòng)，快速集聚人氣，形成粉絲效應(yīng)。當(dāng)然產(chǎn)品營(yíng)銷也離不開(kāi)地推，入駐超市、旅游景點(diǎn)、酒店等人流量大的地方，線上線下?tīng)I(yíng)銷“兩手抓”。

3、嚴(yán)格質(zhì)量管理，贏得市場(chǎng)信譽(yù)

質(zhì)量是品牌的生命，標(biāo)準(zhǔn)化是品牌化的基礎(chǔ)。好的產(chǎn)品是品牌化成功的首要因素。各地農(nóng)業(yè)部門在出臺(tái)了標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)的前提下，企業(yè)要做到“有標(biāo)必依”，圍繞打造名牌，組織標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)，強(qiáng)化全程質(zhì)量控制，為產(chǎn)品贏得市場(chǎng)信譽(yù)。

4、加大科技投入，提升品牌質(zhì)量

農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)是一個(gè)同質(zhì)化特別高的市場(chǎng)，如何在同質(zhì)化的產(chǎn)品中脫穎而出呢？企業(yè)需要加大科技投入，從種養(yǎng)方式和品種改良入手，在產(chǎn)品上制造不同。不同就是產(chǎn)品獨(dú)特的差異性，就能成為品牌特征，成為品牌的標(biāo)簽。

5、尋求政府支持，了解相關(guān)政策

每個(gè)地區(qū)的政府對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造都會(huì)有相應(yīng)的支持政策，同時(shí)擁有對(duì)于品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策，企業(yè)要想在區(qū)域特色品牌產(chǎn)地市場(chǎng)中獨(dú)占鰲頭，就需要和政府密切聯(lián)系，在了解相關(guān)優(yōu)惠政策或者扶持政策以后，積極申請(qǐng)成為扶持對(duì)象。

未來(lái)的5-10年，將是中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展壯大的黃金時(shí)期，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)要想在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地，你還在等什么？抓住現(xiàn)在的機(jī)遇，農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造熱線：400-1058-988！