小程序市場好嗎？為什么要做小程序？
實體店為什么要用小程序？
如果要讓我來回答這個問題，那么我的答案會是：因為你的客戶在用微信啊！但很多店老板，似乎認(rèn)為這個理由還不夠充足，那好，我今天就跟大家詳細(xì)的聊一下。
報告顯示，微信用戶數(shù)量一直處于平穩(wěn)增長狀態(tài)，截止2018年3月微信月用戶數(shù)量超過10億。而微信小程序累計用戶數(shù)量的增長態(tài)勢則大不相同。2017年1月9日，小程序正式上線，當(dāng)月小程序用戶數(shù)量僅有200萬。但是由于初期小程序接口存在諸多限制，各類開發(fā)者表現(xiàn)并不積極。從3月開始小程序不斷進(jìn)行更新迭代，發(fā)布能力共計100多項，開放入口50多種，其中包括用戶分享、公眾號等多個重量級入口，使得小程序用戶不斷攀升。 特別是12月份以“跳一跳”為代表的微信小游戲正式上線，讓小程序更加普及和深入人心，小程序用戶數(shù)量也出現(xiàn)激增。12月累計用戶達(dá)4億，而到今年Q1階段小程序累計用戶預(yù)計超5億。 在小程序的不斷更新中，小程序的使用場景也不斷增多，使得用戶使用小程序的時長逐月增多，截止至12月，微信小程序的單次使用時長增至9.8分鐘，約占微信用戶日均使用時長的五分之一。而用戶對小程序的使用頻率也增加，其中日使用頻次在4-6次之間的用戶占43%。隨著程序生態(tài)圈日趨完善成熟，生活覆蓋面越來越廣，小程序用戶習(xí)慣已形成。 小程序與餓了么、美團(tuán)的區(qū)別？ 按照新零售的“線上引流，線下消費(fèi)”的核心，看起來，美團(tuán)、餓了么這樣的O2O平臺，更像是真正的新零售核心啊，那么我做了餓了么、美團(tuán)，還需要做小程序嗎？ 首先，我強(qiáng)調(diào)一點：每一個商戶未來都需要要要有一個自己的小程序，區(qū)別是在于，你是現(xiàn)在自己主動進(jìn)入，主動去搶客戶，還是未來被動入局，被動防守。 然后，我建議現(xiàn)在所有的商戶都兩條腿走路，做了餓了么、美團(tuán)，同時也去做小程序，為什么呢？ 01 費(fèi)用： 餓了么、美團(tuán)、大眾點評，這類平臺，除了入駐費(fèi)，還有每筆銷售高達(dá)15%、甚至是20%的傭金； 但是小程序呢，只有年服務(wù)費(fèi)，如果平臺需要二次開發(fā)，另只需支付平臺搭建費(fèi)用即可。 客戶歸屬： 餓了么、美團(tuán)、大眾點評上面來的客戶，都是平臺自己的，而不是商家的，這類客戶都是哪里有奶去哪里，比如說，你今天搞活動有優(yōu)惠，他就來你這里吃，你活動一停，他就跑去平臺上面的其他商家那里去了。 但是小程序不一樣，小程序是商家自己的，客戶更是商家自己的。如果你愿意把這個客戶介紹給其他商家，對方還得給你傭金。 03 推廣方式： 餓了么、美團(tuán)等主要依靠APP二維碼（非店鋪二維碼）和頁面鏈接分享，推廣方式有限； 小程序除了獨(dú)立店鋪二維碼以外還有小程序碼、太陽碼，附近的小程序、公眾號關(guān)聯(lián)、頁面轉(zhuǎn)發(fā)微信好友微信群等等，更有利于二次營銷。 舉個簡單的例子，一個客戶，來你家吃的好了，想推薦給他的好友，如果你有餓了么，他就要去餓了么上面找到你的店，然后分享給他的好友，他的好友點擊打開，是餓了么的小程序，但是由于餓了么的小程序太大太復(fù)雜（畢竟平臺上面的店非常多），打開速度就非常慢，很費(fèi)時間，客戶很可能就不等了，算了去其他家吧。 但如果你有小程序，他可以在小程序使用列表找到你的小程序店，然后直接分享給他的好友，打開速度會非常快，而且，這個客戶是你的，不是餓了么這種平臺的。 04 小程序 餓了么、美團(tuán)自己也做了自己的小程序，現(xiàn)在的流程是這樣的，餓了么做了自己的小程序，微信免費(fèi)給他流量，餓了么再把這種流量賣給你。所以說，與其在餓了么買微信給他的免費(fèi)流量，還不如直接在小程序接收微信給你的免費(fèi)流量。 公眾號與小程序是一種互補(bǔ)關(guān)系，公眾號強(qiáng)在內(nèi)容，微信小程序強(qiáng)在成交、引流。 很多門店都會通過公眾號進(jìn)行廣告投放、推廣自己的門店、新品，但這種情況，效果是無法評估的，我們可以看到有多少人讀了這篇文章，但是卻統(tǒng)計不到多少人因為這篇文章到店消費(fèi)了，有了小程序，就不一樣了。 小程序可以與公眾號進(jìn)行無縫對接，門店可以利用公眾號進(jìn)行軟文宣傳，然后在文章中直接插入小程序，用戶可直接跳轉(zhuǎn)購買or領(lǐng)取優(yōu)惠券，然后去線下消費(fèi)。 估計有朋友就要問了，之前也可以直接跳轉(zhuǎn)到餓了么、美團(tuán)��？首先，跳轉(zhuǎn)到外部的平臺，只能放到閱讀原文，體驗感遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有小程序的調(diào)整效果好，大家可以看下面的對比圖：
其次，大家回顧一下第四條，你特意花錢給餓了么、美團(tuán)引流？
有了微店，還要小程序嗎？
建議全部做了微店的玩家，都把微店換成小程序店，理由如下：
1、不管是線上還是線下，較為看重的，就是流量（客流），所以，我們今天主要對比一下兩者的流量入口，目前兩者已有的流量入口：
微店：公眾號菜單、朋友圈、微信群；
小程序：附近的小程序、統(tǒng)一的小程序入口、搜一搜、公眾號圖文推送、公眾號菜單、朋友圈（太陽碼）、微信群、支持長按二維碼識別、支持發(fā)會員卡券（官方的）、支持會員卡直接打開小程序等超過40個入口；
舉一個簡單的例子，如果我看到了一家微店，我特別喜歡，但是臨時有事離開了，之后我可能再也找不到這家微店了。但如果是小程序，在小程序列表頁，會出現(xiàn)我較近查看的10個小程序，并且，我還可以把我比較滿意的小程序加星標(biāo)甚至是置頂在聊天頁面，也就是說，未來你的客戶，可以直接在聊天的一級頁面直接找到你！
2、微信搜一搜，帶來海量流量：
微店是一個第三方插件，他的內(nèi)容是不會被微信給收錄的（或者說，微信不愿意收錄），也就是說，如果你用微店，那么你只能苦逼逼的自己去推廣，但如果你開了小程序店，就可以直接曝光在9億微信用戶搜索中，9億微信用戶可以直接通過搜一搜搜索到你的店鋪、你的產(chǎn)品；
3、推廣：
小程序推送到聊天界面（群or個人），自帶廣告櫥窗，展示的界面非常吸引人，但微店就只有類似圖文的轉(zhuǎn)發(fā)效果，容易被忽略（大家可以看下圖）；
為什么要現(xiàn)在把微店換成小程序店？因為搜索權(quán)重！
微信搜索的第一優(yōu)先級別，是曾經(jīng)使用，確切來說，是曾經(jīng)使用過的小程序，如果用戶搜索的關(guān)鍵詞與你的小程序店的名稱、關(guān)鍵詞相匹配，那么你的小程序店就會出現(xiàn)在他搜索出來的第一順位。
而且，做過淘寶、百度SEO的都知道，搜索出來的結(jié)果排列，一定會有一個參考點擊量，這也是淘寶商家為什么要拼命做爆品的原因，只要你能做出來一個爆品，你就不用愁流量了，平臺會源源不斷的給你流量，這一點，是微店做不到的，但是小程序卻能做到，如果你不信，不妨搜索一下“訂蛋糕”
簡單來說，乘著別人還在猶豫要不要做小程序，你先做了，先積累了一批流量，當(dāng)你的歷史用戶足夠多的時候，這個小程序就能源源不斷的為你帶來流量。
綜合以上，門店為什么要做小程序？首先，這是大勢所趨，不用你遲早會被逼著用，現(xiàn)在用，乘著微信對小程序管控還不是很嚴(yán)格，做小程序的商家還不是很多，坐享微信給你的一系列紅利，比如5公里的客流推送；做了美團(tuán)，不是你不用小程序理由，兩條腿走路，才能走的更快更遠(yuǎn)；有公眾號的，同時用小程序互補(bǔ)，成交才能源源不斷；有微店的，趕緊把微店換成小程序吧。
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