一般大企業(yè)會注意的網絡營銷推廣的問題

當下各式各樣的網絡傳播推廣手段層出不窮，企業(yè)對于多元的網絡營銷推廣渠道和方式也是玩得花樣百出，各顯神通。借助網絡，企業(yè)品牌形象和產品能夠獲得更高效的傳播和更高的知名度，并且花費更低的成本得到高回報。成功的網絡推廣可以在短時間內迅速提升品牌價值，讓品牌深入人心，獲得消費者信任，但要做好這一營銷卻并沒有那么簡單，隨著企業(yè)和資本的紛紛涌入，網絡營銷戰(zhàn)爭也是愈演愈烈，很多企業(yè)在進行網絡營銷推廣時也遭遇到了不少的困境和瓶頸。

一個企業(yè)要做好網絡營銷推廣，必須要做好以下幾點：

1. 認清市場定位，了解品牌索要面向的消費群體

網絡營銷推廣的盛行其本質是源于網絡的傳播功能及其在大眾當中的普及面，但網絡營銷基本上面向是較為年輕的群體，所以要借助網絡來進行推廣，首先要弄清楚企業(yè)自身的產品定位是否與此相符或者重合，其次再分析目標消費市場的劃分和特點，對不同層次的消費人群進行消費習慣、網絡平臺使用習慣和喜好等多方面的市場調查，在了解了自己所要服務人群的特點后選擇針對性的渠道和營銷方式。

2. 了解品牌特色、核心理念以及產品的優(yōu)勢所在

要在市場中獲得一席之地，就必須要了解市場的主流取向是什么，以及品牌和產品具有哪些優(yōu)勢;同時，還要擁有自身的品牌形象和核心理念，在進行網絡營銷時，注重突出品牌的特點，展示產品的優(yōu)勢所在，揚長避短。此外，還要針對進一步發(fā)掘產品的市場市場潛力，賦予產品更多的創(chuàng)新點，讓品牌擁有更多的內涵。

3. 根據針對的人群制定營銷計劃，圍繞核心目的和主題展開營銷

企業(yè)擁有長遠的營銷計劃和藍圖，每個不同階段的營銷目的和針對人群也會有所差異。確定目標消費群體和營銷目的后，要圍繞這一核心目的和人群進行針對性的營銷活動策劃，既要迎合目標人群的喜好和需求，同時也需要突出品牌或者產品的特點和優(yōu)勢。一般來說，營銷活動中最常見的兩大目的就是品牌傳播和產品促銷，不管是哪一種，首先都需要吸引消費者的注意力，制定一個活動主題，會使營銷更具有內容性和可看性，而無論是活動主題還是具體的活動的形式，都需要根據目標消費者的特點來確定。

4. 選擇合適的推廣渠道和工具，盡量使用多平臺和大平臺進行推廣

在進行網絡營銷活動的策劃時，還應選擇好需要應用到的傳播渠道或者平臺。一般而言，當下大多數品牌進行網絡營銷大多會使用網絡社交媒體平臺、線上電商平臺、社會化媒體等渠道，而流量越大、用戶量越活躍的平臺所獲得的傳播速度和效果也會越高，所以品牌們進行網絡營銷時會選擇泛用性廣、知名度高的大平臺，或是進行多渠道的同步推廣，獲得更大范圍的傳播。當然，針對不同的品牌產品特點和營銷目的也應選擇合適的平臺，同時，在成本的限制下也需要選擇性價比最高的渠道。

5. 把控好營銷中的每一個流程和活動環(huán)節(jié)，對營銷效果進行評估分析

在進行網絡營銷的具體執(zhí)行時，需要按照策劃落實好每一個流程和環(huán)節(jié)，在宣傳、溝通和輿情方面要做到嚴陣以待，并謹慎防范期間可能會出現的突發(fā)事件，準備好公關防御手段。網絡營銷推廣由于使用到大眾化的傳媒工具或平臺，與消費者進行直接的接觸，所以在宣傳和溝通上都需要做到針對性和精準化，對于營銷所帶來的輿論起伏和變化也需實時監(jiān)控，引導正面的熱度生成。最后還需要階段性地對營銷起到的效果進行評估，分析成功之處和不足，為下一次的網絡營銷提供經驗和參考。

以上是企業(yè)進行網絡營銷的大致流程和環(huán)節(jié)，接下來通過兩個案例，來分析當下成功的網絡營銷推廣還需要注意哪些要點。