農(nóng)村電商的發(fā)展：思想認識不可落后于電商發(fā)展速度！

農(nóng)村電商的興起，帶來了互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)村生產(chǎn)、經(jīng)營和消費觀念的變革，加速了各類資源在城鄉(xiāng)之間的流動和再分配，成為加快“三農(nóng)”及城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的新路徑、新引擎，但發(fā)展中的一些新問題也隨之而來，可概括為五個“不適應”：

1、思想認識不適應日新月異的電商發(fā)展。

電商不是簡單地把線下交易搬到了網(wǎng)上，電子商務平臺不僅是交易平臺，也是信息發(fā)布和品牌推廣平臺，由于受傳統(tǒng)交易習慣影響，相當多的農(nóng)村商人、專業(yè)合作社、種養(yǎng)殖大戶仍然習慣于一手交錢一手交貨的面對面交易，不能也不愿接受網(wǎng)絡銷售，呈現(xiàn)出“上面熱、基層冷，城市熱、農(nóng)村冷”的狀態(tài)。

2、電商企業(yè)不適應日益激烈的市場競爭。

許多農(nóng)村網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)者僅靠一臺電腦和一條寬帶就當起了網(wǎng)商，呈現(xiàn)出小、散、弱的特點。有大量的農(nóng)村網(wǎng)店處于“休眠”狀態(tài)，很多店鋪商品長期不出新，網(wǎng)頁宣傳畫面更新不及時，部分網(wǎng)商年交易額幾乎為零。多數(shù)網(wǎng)商尚未建立起自己的生產(chǎn)加工、產(chǎn)品研發(fā)、影像展示等中心平臺，產(chǎn)品附加值低，盈利空間較小。

3、配套服務不適應持續(xù)擴大的電商需求。

除少數(shù)電子商務交易較集中區(qū)域的快遞物流體系正在逐步完善外，多數(shù)物流企業(yè)因網(wǎng)店分散、返程空載嚴重而導致成本高企等原因，不愿到農(nóng)村布點，即使布點到農(nóng)村，也大多到不了村一級，廣大農(nóng)村地區(qū)還未形成完備的物流配送體系。加之鮮活農(nóng)產(chǎn)品容易變質，物流須快速或采用保鮮技術，比工業(yè)品的物流成本和運輸要求更高，物流配套更難，這在一定程度上限制了農(nóng)村電子商務的發(fā)展。同時，融資服務、攝影服務、網(wǎng)店設計制作、餐飲服務、技術培訓、網(wǎng)絡通信服務等配套服務體系也不夠完善，有待于進一步規(guī)劃引導。

4、經(jīng)營模式不適應逐步規(guī)范的電商規(guī)則。

近年來，雖然陸續(xù)有一些規(guī)模較大的電商開始注冊公司、申請商標、設計原創(chuàng)產(chǎn)品，但大部分電商仍然處在低水平的模仿階段，缺少自主品牌。一些地區(qū)商品同質化競爭嚴重，開始出現(xiàn)低價甚至惡意競爭現(xiàn)象，利潤被一再壓低，不利于電商健康發(fā)展。同時，因為農(nóng)產(chǎn)品非標準化特點，品質管控難度大，生鮮商品品牌化程度普遍偏低，急需通過品牌建立起品質標準，從而產(chǎn)生高溢價。有些網(wǎng)商知識產(chǎn)權意識比較薄弱，存在復制他人商品圖片、宣傳介紹和抄襲他人產(chǎn)品設計等現(xiàn)象，在經(jīng)營過程中也存在侵犯商標權、專利權、版權等行為。

5、知識結構不適應瞬息萬變的運營環(huán)境。

雖然年輕人在電商發(fā)展中起到了舉足輕重的作用，但從事專業(yè)合作社、種養(yǎng)殖人員大部分為中老年人，文化水平普遍不高，對電子商務認識不足。而且大部分農(nóng)村網(wǎng)商都是通過低門檻模仿開店發(fā)展起來的，沒有接受過系統(tǒng)的專業(yè)培訓，缺乏相應的專業(yè)技能和網(wǎng)店運營經(jīng)驗。隨著農(nóng)村電商的快速發(fā)展，相對高端的專業(yè)技術和管理人才顯得尤為重要，尤其是網(wǎng)店運營推廣、美工設計和數(shù)據(jù)分析等方面的專業(yè)人才相對缺乏。一些地方政府也在積極引進相關專業(yè)人才，但因工作條件和環(huán)境所限，往往存在“引得進、留不住”的現(xiàn)象。

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