農(nóng)村電商如何走可持續(xù)發(fā)展之路？要流量更要質(zhì)量！

前些年，短視頻發(fā)展得比較迅速，像快手、抖音這種短視頻平臺(tái)的用戶(hù)量暴漲。這兩年慢直播也開(kāi)始崛起，以淘寶一姐薇婭、口紅一哥李佳琦為第一梯隊(duì)的直播網(wǎng)紅直播賣(mài)貨，流量不輸明星。這個(gè)被疫情打擾的春天，為了不讓各地果農(nóng)、菜農(nóng)虧損太嚴(yán)重，不少基層干部當(dāng)起了主播，農(nóng)村電商新業(yè)態(tài)在疫情期間得到廣泛的應(yīng)用。

這時(shí)候，不少人也產(chǎn)生疑問(wèn)：網(wǎng)友對(duì)農(nóng)村電商的熱情能持續(xù)多久？農(nóng)產(chǎn)品電商想要一直火，穩(wěn)定產(chǎn)品銷(xiāo)量,除了流量曝光更要謀求長(zhǎng)久發(fā)展的路子。而長(zhǎng)久發(fā)展的條件里，必然離不開(kāi)產(chǎn)品的質(zhì)量和相關(guān)服務(wù)水平。

物流攔路虎首當(dāng)其沖

這幾年從全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額來(lái)看，農(nóng)村電商可謂發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。但同時(shí)也不斷發(fā)現(xiàn)新問(wèn)題，急需去想辦法解決。很多地區(qū)并沒(méi)有做到快遞送進(jìn)村，仍然需要去有一定距離的快遞點(diǎn)、便利店領(lǐng)取。冷鏈物流不通暢，生鮮類(lèi)型運(yùn)輸挑戰(zhàn)多等等。而且農(nóng)村電商還處于發(fā)展初級(jí)階段，行業(yè)利潤(rùn)對(duì)于從業(yè)人員來(lái)說(shuō)并不算高，農(nóng)村物流人才非常稀缺。

流量還是不均勻

直播帶貨是當(dāng)下最流行的的電商平臺(tái)商業(yè)形態(tài)，疫情期間，電商+直播的形式確實(shí)拯救了不少農(nóng)戶(hù)的生存危機(jī)，很多公益助農(nóng)都是以直播的形式宣傳。電商巨頭平臺(tái)是流量大的一個(gè)入口，但并不意味著所有商家就可以高枕無(wú)憂(yōu)。如果產(chǎn)品在上線(xiàn)之前，沒(méi)有過(guò)硬的品質(zhì)口碑，也不能提供絕大多數(shù)人的物流需求，那么還是會(huì)被淘汰。

農(nóng)村電商將實(shí)體店和電商融合，是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段。農(nóng)村電商新業(yè)態(tài)讓更多農(nóng)民可以低成本的面向全國(guó)銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品，而想要真正脫貧致富，推動(dòng)農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展，還要繼續(xù)從以下幾個(gè)方面發(fā)力。

1、完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施是電商持續(xù)發(fā)展的前提條件。直播操作看起來(lái)確實(shí)簡(jiǎn)單，一個(gè)房間、一個(gè)手機(jī)、主播和助手就可以一起完成。但是想要農(nóng)商產(chǎn)品后續(xù)仍然穩(wěn)定的擁有詢(xún)盤(pán)、訂單量，是需要一直擁有通暢的信息網(wǎng)絡(luò)通道，網(wǎng)絡(luò)速度、質(zhì)量會(huì)成為影響線(xiàn)上交易的關(guān)鍵因素。

根據(jù)國(guó)家文件精神指示，需要做到村級(jí)普遍覆蓋光纖網(wǎng)絡(luò)、4G移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)；逐步完善農(nóng)村寬帶、通信等信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)傳輸速度；創(chuàng)新地把現(xiàn)代化人工智能技術(shù)和農(nóng)村生產(chǎn)生活融合起來(lái)發(fā)展，推廣新農(nóng)村特色化產(chǎn)品。

2、完善農(nóng)村級(jí)的物流倉(cāng)儲(chǔ)體系建設(shè)是電商持續(xù)發(fā)展的保障。全國(guó)各地的菜農(nóng)、果農(nóng)的產(chǎn)品往往季節(jié)性比較強(qiáng)，很擔(dān)心出現(xiàn)滯銷(xiāo)的情況，因?yàn)樾∞r(nóng)戶(hù)沒(méi)辦法長(zhǎng)時(shí)間存儲(chǔ)農(nóng)產(chǎn)品。這時(shí)候如果有專(zhuān)業(yè)的倉(cāng)儲(chǔ)、物流體系就比較友好，特別是遠(yuǎn)距離運(yùn)輸一些生鮮產(chǎn)品，必須擁有冷鏈物流體系，這樣才能讓農(nóng)產(chǎn)品可以做到在全國(guó)范圍內(nèi)銷(xiāo)售。

只有消費(fèi)者的市場(chǎng)大一些，潛在用戶(hù)多一些，農(nóng)村電商持續(xù)發(fā)展才能有保障。這時(shí)候可根據(jù)各地的實(shí)際情況，整合當(dāng)?shù)氐目梢运拓浬祥T(mén)的快遞品牌、交通、供銷(xiāo)等資源，打造出可以送貨進(jìn)村的物流體系；把當(dāng)?shù)氐睦洳乇ｕr庫(kù)進(jìn)行資源整合，或者針對(duì)特殊農(nóng)產(chǎn)品打造冷鏈快遞物流線(xiàn)。

3、提高對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，加強(qiáng)安全審核。流量可以快速找到渠道，但是產(chǎn)品的質(zhì)量是靠農(nóng)戶(hù)自身，口碑是需要好品質(zhì)積累才有回頭客的。努力打造農(nóng)商品牌是農(nóng)村電商持續(xù)發(fā)展的根本，監(jiān)管部門(mén)需要制定相關(guān)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)整個(gè)從生產(chǎn)到銷(xiāo)售的過(guò)程的監(jiān)管。產(chǎn)品的質(zhì)量、安全性能強(qiáng)，才可以長(zhǎng)久的留住流量引過(guò)來(lái)的消費(fèi)者。

4、對(duì)農(nóng)村電商的人才設(shè)定一些創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)補(bǔ)助資金，加大相關(guān)人才資金投入。首先要派專(zhuān)業(yè)的老師，對(duì)農(nóng)民、合伙人進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)，教他們直播銷(xiāo)售的技巧、話(huà)術(shù)。對(duì)愿意回鄉(xiāng)針對(duì)農(nóng)村電商進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，帶鄉(xiāng)民共同致富的人才，予以資金的支持和榮譽(yù)的鼓勵(lì)。發(fā)達(dá)地區(qū)，還可以建立農(nóng)村電商人才培養(yǎng)基地，進(jìn)行交流、學(xué)習(xí)。

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