農(nóng)村電商發(fā)展趨勢報告

人民網(wǎng)新電商研究院發(fā)布《農(nóng)村電商發(fā)展趨勢報告》（下簡稱《報告》）�！秷蟾妗分赋�，隨著新經(jīng)濟業(yè)態(tài)和新消費形式的崛起，中國的社會和商業(yè)環(huán)境正迎來深層次的變革。尤其是在廣袤的農(nóng)村地區(qū)，在以電商為代表的新模式和新技術(shù)的推動下，農(nóng)村地區(qū)的“上行下達”正經(jīng)歷巨大變化，助力農(nóng)村經(jīng)濟擁抱一個前所未有的重大歷史機遇。

農(nóng)村電商的發(fā)展正在迎來新常態(tài)下的重大歷史機遇。截至2018 年底，中國的城鎮(zhèn)化率已經(jīng)提高到59.58%， 但鄉(xiāng)村常住人口仍有5.64 億，中國農(nóng)村的生產(chǎn)和消費主體仍然是約2.3 億小農(nóng)戶。從生產(chǎn)和消費的空間格局來看，中國農(nóng)村仍屬于數(shù)千年來“內(nèi)卷化”發(fā)展所形成的自給自足型小農(nóng)社會的延續(xù)。總體來看，中國農(nóng)村的各類生產(chǎn)要素仍處于低效能的配置格局之中，而電商的發(fā)展將從三個維度推動中國農(nóng)村的各類生產(chǎn)要素優(yōu)化重組，擁抱一個前所未有的重大歷史機遇。

第一個維度，高效能的互聯(lián)網(wǎng)平臺，可以將分散的農(nóng)戶家庭生產(chǎn)行為納入到后現(xiàn)代工業(yè)化體系中，中國農(nóng)村面臨互聯(lián)網(wǎng)時代再工業(yè)化的歷史機遇。例如，淘寶村以家庭為主生產(chǎn)并經(jīng)營工業(yè)品的模式，建立在以下三個前提之上：一是互聯(lián)網(wǎng)以極低的成本將數(shù)以億計的消費者與家庭生產(chǎn)者連接起來；二是中國農(nóng)村仍有包括富余勞動力在內(nèi)的大量生產(chǎn)要素處于閑置或低效率配置狀態(tài)；三是高速發(fā)展的軟硬件基礎(chǔ)設(shè)置使得物流、資金流和其他要素的流動成本大幅度降低。

第二個維度，電商推動工業(yè)品下行（讓工業(yè)品走進農(nóng)村市場）農(nóng)村，不僅會大幅提高農(nóng)村居民的生活水平，使農(nóng)村的生產(chǎn)和消費迅速融入國家現(xiàn)代化體系之中，而且將高效推動城鄉(xiāng)融合，重構(gòu)中國特色城鎮(zhèn)化的邊界。

第三個維度，農(nóng)貨上行（把農(nóng)產(chǎn)品賣到城里去）將小農(nóng)戶與大市場低成本對接， 有望破解中國現(xiàn)代化之路上所面臨的千年難題，以拼多多為代表的農(nóng)貨上行模式，正在推動中國的農(nóng)村電商走出一條完全不同于現(xiàn)有發(fā)達國家的小農(nóng)戶背景下的現(xiàn)代化之路。